Con esta nueva estrategia de marketing la empresa reemplazará el nombre de Marriott Rewards por el de este programa de viajes; el anuncio de TV se estrenó durante la entrega del Oscar.
La nueva campaña de marketing Marriott Bonvoy estará disponible en las 30 marcas de hoteles de Marriot y contará con experiencias extraordinarias y abundantes beneficios para sus miembros.
«Marriott Bonvoy expresa la alegría del buen viaje gracias a nuestra cartera incomparable de hoteles, cultura de hospitalidad y beneficios exclusivos para miembros. Nuestro objetivo es crear conciencia de que Marriott Bonvoy inspira a más personas a viajar», dijo Karin Timpone, Oficial de Marketing Global de Marriott International.
Marriott Bonvoy estará en 22 países durante todo el año y aprovechará los principales eventos culturales para mostrar el nuevo programa de viajes en todo el mundo. La campaña incluye publicidad televisiva en EEUU y video digital, así como la exposición en otros mercados globales como Asia, Europa, América del Norte y América del Sur. El anuncio de televisión se estrenó durante la 91ª edición de la entrega de los Premios Oscar y, en otro momento, se presentará dentro de un paquete comercial transmitido por ABC.
El spot completo de televisión, de 60 segundos, de Marriott Bonvoy, fue dirigido por el cineasta nominado al Oscar Jean-Pierre Jeunet, en conjunto con Marriott Creative y Content Marketing, y la agencia Observatory Marketing. Cada spot se filmó al estilo del realismo mágico, que es el sello característico de Jeunet, junto con el dos veces ganador del Oscar, Janusz Kaminski, que supervisó la cinematografía.
Los resultados son breves viñetas filmadas en las propiedades de Marriott International, como el Ritz-Carlton, Kyoto, W Verbier, el JW Marriott Nashville, el Westin Golf Resort & Spa Playa Conchal, el Sheraton Grand Hotel, Dubai y el Courtyard by Marriott Sedona. Además, cada una comparte la alegría de un buen viaje con solo una palabra: “¡Bonvoy!”
Para más información sobre Marriott Bonvoy: marriott.com
